Mercedes-Benz Museum & Classic Center
Campaign

JOB: Concept, Supervision Shooting, Supervision Post Production, Creative Direction

CLIENT: Mercedes-Benz
AGENCY: Banauten

CASE:

Hintergrund
Die Kampagne "Iconic Centuring" entstand im Kontext der UEFA Euro 2024 und hatte zum Ziel, das Mercedes-Benz Museum in Stuttgart als bedeutendes kulturelles Wahrzeichen zu positionieren. Mit dem Anstieg internationaler Besucher:innen während des Events sollte durch einen visuell eindrucksvollen und kreativen Ansatz Aufmerksamkeit für das Museum generiert werden. Im Fokus stand dabei, die architektonische Meisterleistung des Museums und seine zeitlose Relevanz in einer sich ständig verändernden Welt hervorzuheben.

Konzept
Das zentrale Konzept der Kampagne basiert auf dem Spannungsfeld zwischen Bewegung und Stillstand. Während das Museum in jeder Aufnahme als stabile, unverrückbare Konstante erscheint, werden die Umgebung – von Besucher:innen bis hin zu wechselnden Himmeln – in Bewegungsunschärfe eingefangen. Dieser Kontrast unterstreicht die Beständigkeit des Museums und seine Rolle als kultureller Ankerpunkt in einer dynamischen Welt. Eine sanfte rosa Farbpalette verleiht dem ikonischen Bauwerk eine moderne und einladende Atmosphäre – eine frische Neuinterpretation. Eine weibliche Protagonistin führt als Erzählinstanz durch den Raum und verstärkt so die unkonventionelle Bildsprache der Kampagne.

Umsetzung & Ergebnisse
Die Fotografie stammt von Anke Luckmann, einer der führenden weiblichen Persönlichkeiten in der Automobilfotografie. Die Bilder wurden über digitale Plattformen, soziale Medien sowie Out-of-Home-Medien verbreitet und trugen maßgeblich zu einer der besucherstärksten Saisons des Museums bei. Die Kampagne prägte maßgeblich die visuelle Identität des Mercedes-Benz Museums und bleibt auch künftig ein zentrales visuelles Aushängeschild. Ihr innovativer Ansatz hat die Markenpräsenz des Museums nachhaltig gestärkt und seine Stellung als kulturelles und architektonisches Wahrzeichen weiter gefestigt.